#廣告扯談：冰淋城下無「個人身份」 （同場加映找 DDED 數）
不過是數天前，徐緣在臉書專頁發起在港搞ALS Ice Bucket Challenge，我立即私信問他，想了適用於本土的活動中文名沒有。其時他已想了一個，叫「挑機私落冰」，我見活動鐵定爆紅，當然想參一腳，便提議叫「冰水毅淋者」。結果活動叫「冰淋城下」，確是更有氣勢、更易記住。（不知出自誰的手筆？）
Marketer經常想自己搞的活動成為talk of town，眼見「冰淋城下」引來劉華、阿葛、周杰倫、容祖兒、Eason等明星，以至王維基、蘇錦樑、盛智文等名人自告奮勇，零代言費參與，怎會不眼紅想複製一個？
但，活動的本意是想提升大家對肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS）（又稱漸凍人症）的關注，並為美國ALS基金會及香港肌健協會籌款，慈善本質當然非商業宣傳可比擬；再加上參與活動「攞到彩」及「挑到機」，自然能吸引眾多名人自願參與。
不少名人更有意無意順道為自己創辦的機構做宣傳，好像王維基，就聯同HKTV員工一起淋冰，展示團結精神，更向蘇局長挑機，令人回想起電視發牌事件，爭取有利民意；小米科技的雷軍、富士康的郭台銘參與活動，亦為所屬機構帶來不少PR宣傳。在沒有知名人士擔任管理層的公司眼中，當然只有羨慕的份兒。
身為公司創辦人、管理層，其實已沒有「個人身份」，其一舉一動均代表公司。所以，他們一定要識得揀活動參與，揀得好，自己「個人身份」與公司形象同時加分；揀錯咗，就會給人譏諷為「騎劫」，最終只會白搞一場。
後記：
DDED用動畫挑我機參與ALS ice bucket challenge（網址：http://on.fb.me/1BF5Rxn），我用以我真身做藍本的3D公仔應戰，不算太過份吧？（隨便柴台吧…）其實上文已提及這個活動的原意，淋冰水是想大家體會漸凍人症狀惡化的感覺，我是違反咗本意的，所以我願意捐錢到香港肌健協會，入數紙隨後補上…
不少人說活動已玩到爛，其實事情本質是好的，我反而希望這熱潮可以維持多一陣，令ALS相關組織受惠，同時這亦可以給其他經常呻窮的慈善團體、自助組織一個啟示：其實idea只要夠爆，迴響可以大到你唔信…
另外，本來我搵了一間本地廣告公司的合伙人，問他可否接受挑機，但佢跟我講：「款會捐，但不必（挑我機）了，因我叔叔年多前是ALS離開我的，我及家人很理解那種痛，所以見人笑著玩，反而覺得很不舒服。」他覺得這是一個good cause，只是他真的不會去玩。
設計一個獲得如此哄動的活動，當然不可能盡善盡美，亦不可能要求參加者一臉嚴肅參加，只是在捐錢或接受挑戰之外，其實我們可以嘗試更深入去了解病患者及其親屬的處境感受。上香港肌健協會看看，是一個不錯的開始。網址：http://hknmda.org.hk/index.php
接下來就希望以下三位朋友幫手繼續傳開這訊息：
Digital 講告 101 Ringo Fai
YouTuber Auman
本版作者 黑人 Harkyan
#IceBucketChallenge #IceBucketChallengeHK
作者：雷文（原刊於晴報廣告狂誌）
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